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书比天大


2017/3/2 11:27:43  
阅读是带有私人印记的,没有最好,只有最适合的,所谓众口难调。但作为出版者,我个人认为好书还是有普遍的判断标准的,即有口碑、有市场、有影响,能够产生社会效益和经济效益。

凤凰出版传媒集团是第六届江苏书展的承办方之一,同时也是中国规模最大的出版集团,它的一举一动,都是出版行业的风向标。2015"苏版好书" 中,凤凰旗下的图书就占据了半壁江山,在历届中国年度好书评选和世界级的图书评选中,凤凰集团也是成绩斐然。可以说,凤凰始终如一地致力于有价值的内容提供以及内容传播,始终如一地致力于全民阅读的价值引领。

第六届江苏书展开幕前夕,现代快报记者专访了凤凰出版传媒集团董事长张建康,他为我们揭示了凤凰集团在如何成为一个有思想的出版集团,培养好编辑、打造好图书,回答时代热点、满足读者需求等方面所做的努力。

同时,张建康董事长还向记者展示了凤凰集团在传统出版拓展国际化版图、数字化转型等领域的布局和创新。

无论深阅读浅阅读

只要开卷就会有益
现代快报:董事长,能聊聊您最近手边在看什么书吗?您个人判断一本好书的标准是什么?

张建康:由于工作的缘故,我接触到的图书很丰富。我最喜欢人物传记和历史方面的书籍,最近连续读了译林出版社的《孤独相伴:戈尔巴乔夫回忆录》《绝望锻炼了我:朴槿惠自传》以及《漫漫自由路:曼德拉自传》等,还阅读了译林社年轻编辑翻译的《金雀花王朝》《滑铁卢:四天、三支大军和三场战役的历史》。当然,也关注最近畅销书和推荐的好书,比如江苏文艺社译著的《岛上书店》等,这也是今年省全民阅读活动领导小组推荐的 12 本好书书单中的。

阅读是带有私人印记的,没有最好,只有最适合的,所谓众口难调。但作为出版者,我个人认为好书还是有普遍的判断标准的,即有口碑、有市场、有影响,能够产生社会效益和经济效益。同时关于好书,我这边也有一个挑选和推荐的捷径。本届江苏书展为广大读者在茫茫书海中甄选了 "2016 年省全民阅读活动领导小组推荐的 12 本好书 ""2015 中国好书 ""2015 苏版好书 ""2015 凤凰好书 " 等,进行集中展示推荐,希望广大读者能走进展场阅读。

现代快报:您怎么看待 " 严肃阅读 " 这样的提法?江苏倡导全民阅读,举办一年一度的江苏书展,是否也有用严肃阅读来对抗碎片化阅读的意图在里面?

张建康:" 严肃阅读 " 或者说是 " 深度阅读 ",是相对于碎片化的 " 轻阅读 "" 浅阅读 " 而言。在过去的传统出版时代,人们读得深入读得精;到了互联网时代,我们生活于信息的汪洋大海,数字出版技术使信息内容可以拆解,手机等阅读终端使获取信息更为便捷,这些都为碎片化阅读提供了可能。这是一种适应性的阅读方式转变,而不是 " 对抗 "" 对立 "。无论是严肃阅读还是碎片化阅读,都是可供我们选择的阅读方式,视阅读内容、阅读时间、阅读用途等而定,只要 " 开卷 " 都会 " 有益 "

现代快报:本届江苏书展,在您看来,传递了出版行业哪些值得重视的新信息、新趋势?

张建康:展览不是摆书摊,而是一门艺术。本届书展在场馆设置上,不仅有精品图书展示,还设了各种体验区,布展追求艺术性和观众互动性。我们相信读者在走进展馆后,会有一个全新的阅读体验。

优秀作家、文化名人是最好的全民阅读领读者。今年首次推选曹文轩、刘东、格非作为 " 江苏致敬作家 ",他们三位都是江苏出生、对江苏出版有重大贡献的作家、学者。

延伸纸书产业链

获得巨大的附加值

现代快报:新技术对传统出版业的冲击,您认为这构成一种颠覆性的影响吗?

张建康:新技术的发展确实对纸质出版带来了一定的影响,但我不认为新技术马上会对纸质出版带来颠覆性的影响。

数据最能说明问题。近几年,全球范围内纸书市场整体呈现出复苏迹象,电子书的增速开始放缓。美国纸质书市场相比 2014 年销量增长了 2.8%,英国纸质书市场销量同比上升 3.7%。未来,很可能继续维持纸质出版、数字出版的平行增长。

一方面,数字技术对不同类型的纸质出版的影响是不一样的,人文、历史、文学、生活等门类一直保持着持续增长,而专业出版尤其是科技出版是受新技术冲击最大的;另一方面,新技术也促进了纸质出版的发展,通过数字手段加大移动互联网条件下的营销和销售,延长图书的生命周期。

现代快报:在 " 互联网+" 时代背景下,新兴阅读出版异军突起,传统出版面临巨大挑战的同时,读者的阅读习惯也悄然发生改变。实现 " 互联网+" 时代的全民阅读,需要实现传统出版与新兴出版的融合发展,对此,凤凰有何布局?

张建康:我们对文化行业未来趋势的判断是,中国最终会出现以数字技术为基础的,全媒体内容、全媒体发布的大型企业。去年我们新成立了一家公司,直接从事电子书出版、网络出版和多媒体出版、各类版权的数字平台运营、APP 产品运营,目标是搭建集团内外传统媒体与新兴媒体的通道。

我们还要有 IP 运营意识,进一步推动纸质出版和新兴出版内容资源的融合。当前市场上最明显的是影视产品对文学图书销售巨大的推动作用,以及纸质图书延伸自己产业链得到的巨大附加值。去年我们推出了译林社畅销青春小说《左耳》的同名电影,实现票房近 5 亿元,并且再次拉动了图书销售;下个月,我们还将同步推出电影《谎言西西里》和同名图书。
延伸纸书产业链

获得巨大的附加值

现代快报:新技术对传统出版业的冲击,您认为这构成一种颠覆性的影响吗?

张建康:新技术的发展确实对纸质出版带来了一定的影响,但我不认为新技术马上会对纸质出版带来颠覆性的影响。

数据最能说明问题。近几年,全球范围内纸书市场整体呈现出复苏迹象,电子书的增速开始放缓。美国纸质书市场相比 2014 年销量增长了 2.8%,英国纸质书市场销量同比上升 3.7%。未来,很可能继续维持纸质出版、数字出版的平行增长。

一方面,数字技术对不同类型的纸质出版的影响是不一样的,人文、历史、文学、生活等门类一直保持着持续增长,而专业出版尤其是科技出版是受新技术冲击最大的;另一方面,新技术也促进了纸质出版的发展,通过数字手段加大移动互联网条件下的营销和销售,延长图书的生命周期。

现代快报:在 " 互联网+" 时代背景下,新兴阅读出版异军突起,传统出版面临巨大挑战的同时,读者的阅读习惯也悄然发生改变。实现 " 互联网+" 时代的全民阅读,需要实现传统出版与新兴出版的融合发展,对此,凤凰有何布局?

张建康:我们对文化行业未来趋势的判断是,中国最终会出现以数字技术为基础的,全媒体内容、全媒体发布的大型企业。去年我们新成立了一家公司,直接从事电子书出版、网络出版和多媒体出版、各类版权的数字平台运营、APP 产品运营,目标是搭建集团内外传统媒体与新兴媒体的通道。

我们还要有 IP 运营意识,进一步推动纸质出版和新兴出版内容资源的融合。当前市场上最明显的是影视产品对文学图书销售巨大的推动作用,以及纸质图书延伸自己产业链得到的巨大附加值。去年我们推出了译林社畅销青春小说《左耳》的同名电影,实现票房近 5 亿元,并且再次拉动了图书销售;下个月,我们还将同步推出电影《谎言西西里》和同名图书。

一个优质的出版平台

要持续出产好图书、好编辑

现代快报:在全球范围内,通常以什么标准来衡量一个国家的出版水平?以这样的标准,凤凰出版传媒集团目前在全球出版行业中处于什么位置?下一步我们的发展重点在哪里?

张建康:国际上衡量一个国家出版水平通常使用经济规模、经营效率和文化影响力三大指标。就经济规模而言,中国图书市场早已跃升全球第二。法国《图书周刊》发起的《全球出版企业排名报告》,2015 年中国有四家企业进入前 50 强,凤凰集团跻身全球第六,中国第一。但这一排名是以营业收入为主要指标。

如果进一步分析核心出版业务的收入占比、畅销书上榜数量、出版业务的国际影响力等指标,我们与国际著名的出版集团相比,还有一段距离。我们要充分挖掘具有中国文化资源优势的选题,讲好中国故事,传播中国文化。同时,加快凤凰走出去步伐,加强海外市场拓展。2014 年凤凰集团并购美国 PIL 童书公司,获得了 PIL 丰富的电子有声儿童图书出版资源,并获得迪斯尼等国际一流品牌形象的授权及其全球销售网络,去年为集团带来了 6 亿元的销售。下一步我们将借助美国出版公司的平台和网络,加快凤凰版图书的全球市场投送。今年我们又与国外多个出版社启动合作出版机制,进一步加快凤凰出版走出去的步伐。

现代快报:去年凤凰集团相继在常州、苏州创办 24 小时书店,凤凰想要通过这种尝试来实现什么样的业态构想?

张建康:为满足读者多样性文化需求,凤凰着力构建 " 大中小特 " 相结合的立体三维书业网络。大,即着力打造一站式文化消费综合体(文化 MALL), 目前苏州凤凰广场和姜堰凤凰广场已经投入运营,南通、江阴等 12 个文化 MALL 项目在加快建设;中,即新建改造一批多元化的中型书城,加快中心门店升级改造和转型升级;小,即拓展校园书店、社区书店等小微型网点;特,即建立多功能的特色书店。

我们还与朗诗地产跨界合作,去年在南京打造了新型 " 不纸书店 " 模式。2016 年,我们将在无锡、成都、杭州、苏州等地开设 4 家各有特色的 " 不纸书店 "。特色书店的打造,是凤凰传媒对现代人生活方式的最新诠释,必将成为推动全民阅读和多样化文化跨界合作的样本。

现代快报:2015" 苏版好书 " 中,凤凰旗下的图书就占据了半壁江山,在历届中国年度好书评选和世界级的图书评选中,凤凰集团也是成绩斐然。作为出版业龙头,凤凰出版传媒集团是如何在出好书、出精品、做品牌,扩大文化影响力上下功夫的?

张建康:书比天大。作为一家主业 " 做书 " 的企业,坚持有价值的内容生产和内容服务是我们始终坚持的理念。一个优质的出版平台,首先要有出版家和名编辑,因为永远是他们在成就好书。为了持续地出产好书和好编辑,凤凰舍得花大力气投入。我们定期邀请业内知名专家学者、编辑、设计师、出版人等来社与编辑交流,选派优秀编辑人员前往国内外大学深造。各出版社也组织编辑前往各类优秀出版公司学习考察,组织编辑深入发行一线,熟悉图书的市场营销业务。


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